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谈球吧网址 家具開發設計與營銷

發表時間:2022-02-16 來源:谈球吧官网 作者:谈球吧官网小編 閱讀數:9

  (1)家具設計與消費需求

  人的需求有生理需求和心理需求。消費者的生理需求大致對應著產品的使用功能;心理需求大致對應著產品的心理美學功能。谈球吧网页可以把家具產品的使用功能理解為家具產品的內容,而家具產品的心理美學功能則為家具產品的形式。

  在傳統的產品設計中,設計者往往把主要甚至全部注意力集中在家具產品的使用功能上,而對產品的使用方便、舒適性和美學注意得不夠。實際上,在現代家具產品市場上,消費者對產品內部的功能原理和功能部件本身并不感興趣,他們主要關心的是產品的用途和目的,使用方便、經濟性和對產品美學的欣賞。在同樣的性能和價格條件下,家具產品的心理美學功能是家具產品成功的決定因素。現實中家具企業在家具產品思想和文化方面所做的工作不多,甚至不從價值觀念、使用方式、生活方式和行為方式上來討論產品的附加值,導致許多中國家具產品本身所凝結的文化和技術水平在設計階段就處于競爭的劣勢狀態。

  (2)消費觀念與產品觀念

  一般地,消費觀念和產品觀念之間的關系大體經歷了三個階段:產品觀念對立消費觀念階段;產品觀念跟隨消費觀念階段;產品觀念引導消費觀念階段。這一變化趨勢說明經濟現象只不過是人創造出來的一種社會物質運動。人既然能夠創造經濟運動,也必然能夠創造市場,通過企業設計師賦予產品合理的觀念去引導消費者的消費觀念,進而完成企業目標市場的開發,即創造市場。創造市場的過程也是引導和教育消費者的過程。企業用產品觀念引導消費觀念,必須使其產品觀念優于消費觀念。消個過程,企業需要分階段地讓產品觀念引導消費觀念

  而企業能否促使消費者接受其產品觀念,一方面取決于其產品觀念適應于消費觀念的客觀性;另一方面取決于企業教育消費者意識形態能力。前者是創造市場的基礎,后者是創造市場的保證

  (3)家具設計與產品質量

  大多數消費者對家具產品的內部結構、材料及加工技術本身并不感興趣,所關心的主要是產品的使用方便、可靠、經濟性和心理感受。在相同的產品使用功能和價格情況下,產品具有良好的心理美學功能,將成為產品被購買的決定因素。企業起碼應該把家具產品設計成看上去就是優良產品,使家具產品在購買階段就能給消費者留下美好的印象,這意味著良好的設計就奠定了良好的銷售質量。事實上,產品質量大部分內容是在產品設計階段就被固定下來了。設計與需求符合程度越高,消費者對其產品的評價也就越好。那種認為,只要提高產品的制造質量就能使產品打開銷路的觀點起碼是不完全正確的。提高產品制造質量本身并不能促進產品的銷售。因此,設計質量是制造質量的前提,制造質量只是設計質量的保證。設計質量是家具產品的“先天之本”,而制造質量是產品的“后天之本”。

  (4)家具設計與產品促銷

  家具的心理美學功能包括產品外觀造型、色彩、圖案、商標、包裝、表面處理等因素。現代產品包含的技術相當復雜,一般消費者無法具體地了解產品的內部功能和結構,只能從產品的外觀造型或說明書上來了解產品。這樣一來,為了獲得優良產品,往往把希望寄托在產品的外觀造型或色彩等方面之上,要求產品看上去起碼稱得上是優良產品。這就是為什么消費者對產品造型較為敏感的真正原因。產品外觀造型可以強化產品個性,并使產品差別化。消費者購買家具時,首先關心的是家具的使用功能,一旦家具的使用功能和價格符合他們的目的,他們就會把注意力轉移到家具的心理美學功能上,這是普遍的一種選購方式。具有良好的心理美學功能的家具往往會給消費者以深刻的感受和印象,是消費者產生購買欲望的關鍵。


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